第3个回答 2021-05-06
夜场是名牌啤酒的天下,也是啤酒品牌传播效率最高的场所。据权威统计报表显示,年轻消费者对品牌形象及质量的提及率将近60%,他们对性价比及价格敏感度相对较低,品牌与品质才是影响他们购买决策的重要因素。
目前夜场潮流啤酒现状
各方巨头啤酒占据大半中国市场,假潮流,假文化,95后是消费主力军,在不深入了解他们的情况下,市场各大品牌推出一系列假潮流,假个性的老牌思想和态度,处在没有选择的情况下,95后被压制着,产品定位凌乱口碑差,老套的风格,老套的渠道,整个市场没有一款年轻人自己的啤酒。
市场需要为年轻人做一款属于他们的社交啤酒,夜场啤酒,说唱嘻哈啤酒,以交朋友为核心,“找呀找呀找朋友,找到一个好朋友,敬个礼握握手,干了这杯乌鲨酒”。您可能认为一线市场与国外啤酒集团早就已经尝试过的,我们如何突破?最重要一点就在这里,我们的乌鲨啤酒定位主要以三四线,或者再后线的县级城市为主攻市场,一线二线城市为辅助市场,以小城市包围大城市的市场策略。
根据数据表明,这些城市的18-25-30岁,85-90-95-00后年轻人在信息上已经跟一线城市相差不大了,他们在小城市工作,其中80%家里已经安排买房,买车,吃喝也会在父母家里,每个月工资就属于他们自由支配,而他们80%的工资花在吃喝玩乐上面,这群人就是我们的目标消费人群。
他们渴望一线的服务,一线的产品,各大媒体平台进行宣传,以有态度,自我个性,潮流高端的品牌气质,优质的口感,恰当的价格,让他们有面子又能支付价格吸引他们消费,所以年轻多金交朋友,酒吧就喝酷酒。再加上春节等重大节日,90%消费主力军回到小城市,三四后线的市场不可估量,小城市市场易攻易推广,人脉资源偏重,只要有资源,就有利润有市场。