怎么写好一个广告文案

如题所述

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,仍然有很多诀窍可循。

1、首先你要先消化产品与市场的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

4、一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题怕创意请把握三个基本点:

(1)、故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》,这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。

(2)、新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。

(3)新闻性 大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。

5、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。

(1)、拟人化 当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意。

(2)、逆向思维 别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说“红”,你说“黑”就往往出人意料。

(3)、情景想象 许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。

(4)、借助热点话题、
(5)、利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。 联想也是很能创意出许多好文案,
(6)、运用感叹语气来创意,比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

(7)、运用版面创意
(8)、借助熟悉感。
(9)、借助宠物、美女与宝宝。 篇幅所限,不一一举例。

6、一篇好的文案内文,最主要的是讲事实,而不是装腔作势;赋予亲切感;注入真实的感情。

赋予文案亲切感,是指你一定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真诚、可亲近,你的这种气质会带入产品中,消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

用真实的情感去写,感动自已的文字一定也会打动其他人,在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历,令不少人为之动容。

7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性,最好在文案中出现女人、姐姐等字眼,如果是孩子的妈妈,那就要出现“妈妈”,如果是男士,就出现“男人”这一字眼。

8、别怕标题或文案太长,好的广告文案不一定就是短文案。

9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力,在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。

11、要写好一篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。

12、切忌用很生僻的字。

13、以下字眼可以常用无妨:免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、 崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律,文 风要流畅,少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。

14、如果产品有一些数据非常有用,就用这些数据作标题。

15、你要学会新闻编辑的本领

(1)、学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

(2)、会编排,平面广告最要求新闻记者率,好的编辑,版面编排的就格外引人注意。

(3)、能安排到合适的版面中去,从而与众不同。

16、证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写得真实,语言十分贴切才令人信服。

17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺,说的点过多,容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
温馨提示:内容为网友见解,仅供参考
第1个回答  2018-02-22
一份广告策划方案到底要从哪些方面考虑呢?不外乎下面五个。

1.从“我要火”,到了解市场和受众在哪里
做方案之前要确定达成什么什么样的目标,这个目标不是“我要火”“我要让很多人知道”这么空洞,而是要了解产品或服务想要面对的市场在哪里,针对什么样的群体,这些人的购买动机、方式、时间,以及接触广告的渠道在哪里。所谓知己知彼,才能制定有效的计划。

2.预算让广告这门艺术更加科学
这份方案需要多少钱。和凭直觉投广告比起来,提前预算是控制广告活动的重要手段,也为广告效果的评价提供了经济指标。

3.好的内容四两拨千斤
这是最重要的部分,通常也是十几页“人群画像”讲完后,甲方认真听、乙方重点讲的部分,涉及到创意等等。也就是说要传达的内容是什么、如何表达,给受众留下深刻印象。
广告诉求的准确度在某种程度上影响着有限的广告费用在一定时间内的广告效果。有时候内容好了,可能不需要太多的钱就刷屏了。

4.选取最合适和优化的渠道组合
选择什么渠道推广也很重要。传统媒体、互联网渠道都可以,不管电视、报纸、明星、网红,还是其它,重要的哪一种适合自己。

5.如何衡量广告的效果
这个就不用说了,投入大量的钱做广告,就需要对效果进行衡量和评估,让收入得到回报,现在也越来越得到甲乙双方的重视了。
第2个回答  2020-10-07
押韵的广告文案能让用户产生好感,赋予文章节奏感,不会让用户感觉很枯燥,因为押韵的文字很容易被用户记住,可以在生活中广泛的传播,就能够让用户对产品产生足够的信任感,就能更好的达到营销的一个效果,但是虽然押韵的文案有很多好处,也要根据实际情况进行处理,不能一概而论,不能影响产品本身的一个表达,导致逻辑出现问题就很得不偿失了。
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第3个回答  2016-12-12
这个问题问的太大了,够写一篇长文了,应该问的具体一些

宣传语怎么写吸引人
1、经韬创意,策人生之浪!2、上进文化,策划新生。3、天行键,君子当自强不息。4、文滔武略,策控千里之外。5、联盟广告公司:惟有我们才能干预每个人的思想。6、上海彩之源广告公司:满足您的挑剔要求。7、锦绣前程,神来之笔。8、滔滔江水阅千秋,策马奔腾扬文明。9、你简单了,世界就简单了!10...

推广文案怎么写吸引人
1、简洁有力的标题:确保标题简洁、有力,直接传达文案的核心信息。过长的标题会稀释信息浓度,导致潜在读者失去兴趣。避免冗长的标题,专注于吸引注意力和激发好奇心。2、广泛覆盖的定位:文案的定位不宜过于狭窄,以免限制目标受众。针对商家或行业的文案应确保具有足够的广泛性,以吸引更广泛的受众群体。...

广告文案怎么写才能吸引人的眼球?
1. 突出独特卖点(Unique Selling Proposition,USP):明确产品或服务的独特之处,并将其作为广告文案的焦点。强调消费者能从中获得的独特价值。例如,突出产品功能、性能、品质、价格优势等。2. 创造共鸣:与目标受众建立情感连接。了解受众的需求、问题和欲望,并用广告文案向他们传达产品如何解决问题、满...

5个让人眼前一亮的广告文案写法
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文案怎样写才能吸引人
1、说人话 文案契机不要使用过于专业、偏僻、小众的词语。也就是说你使用的文字,必须是大众听得懂的,并且是好理解的。2、简明扼要,少啰嗦 大家都觉得Apple文案写的很不错,简明扼要,一语中的。长文案会消耗用户太多的阅读时间,如果用户不是你的忠实用户或者有硬性需求,根本不会花过多的时间在你...

如何写好一篇文案
▲8、好的广告文案太长,好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案,而事实上,一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者,我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》,全文共计5000字,收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》,全文1500字,反响...

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在写一个好的推销文案时,我们需要注意以下几点要求:每个段落的开头要自然通顺,不要重复啰嗦。我们可以用一些引人入胜的句子、问题或者引入关键观点的陈述来开启段落,吸引读者的兴趣。要用风趣的语气来吸引读者。通过幽默或轻松的语言来打动读者,让他们感到愉快和轻松。回答内容时,不要重复输出标题。

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