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营销4P理论的创立人是谁?
营销4P理论的创立人是谁?
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相关建议 2016-10-08
4P营销理论
(The Marketing Theory of 4Ps),
4P理论
产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
1957年,
菲利普·科特勒
在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。
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